Cette fois-ci, c’est le Canada qui s’invite chez Beem Express avec Bruno Hug en invité spécial pour une vidéo exclusive sur notre chaîne YouTube.

Consultant SEO et entrepreneur à Montréal, Bruno évolue dans le SEO depuis 16 ans et c’est avec une bonne dose d’humour qu’il nous partage son expérience sur l’importance de la technique d’un site pour en réussir le référencement.

Lorsque l’on décide de créer un site web, s’il y a bien quelque chose qui ne s’improvise absolument pas, c’est la technique du site !
Vous pouvez publier les meilleurs contenus sur votre site, si celui-ci ne dispose pas d’un squelette technique optimisé pour le SEO, c’est toute votre stratégie de référencement qui s’effondre.

Dans cette nouvelle vidéo d’une vingtaine de minutes, Bruno nous livre, dans la bonne humeur, son avis et ses conseils avisés pour en savoir plus sur l’optimisation technique d’un site ainsi que les erreurs à éviter. Je vous ai retranscrit notre échange dans cet article, alors c’est parti !

Commençons par le commencement et voyons ensemble ce que l’on entend par l’optimisation technique d’un site.

Optimisation technique d’un site : de quoi parle-t-on ?

C’est au cours de notre échange avec Bruno que j’ai compris que l’optimisation technique d’un site est composée de plusieurs choses :

• Une partie technique pure. Ce qui correspond aux aspects techniques et fonctionnels de votre site. Par exemple : le temps de chargement de vos pages, si votre site comporte des dysfonctionnements, si votre site est responsive design…
• Une partie structure. Cette partie est importante surtout lorsque vous avez un gros site. Car il est facile de définir à la main une structure pour un site de 20 pages ou moins, mais la tâche devient plus ardue lorsque vous gérez un e-commerce comme La Fnac ou Amazon. Toutes les pages doivent être pensées et organisées entre elles de manière à optimiser le site au maximum de ses capacités.
• Le crawl du site. Il est essentiel pour trouver les pages inutiles, celles qui fonctionnent et reçoivent du trafic, celles qui ne fonctionnent pas et qui doivent être améliorées…
• La disponibilité du site. Car si votre site répond en 404 une fois sur 2, ça n’annonce rien de bon pour votre référencement. Autant corriger ça le plus rapidement possible !

L’optimisation technique, c’est donc un ensemble de choses basiques et essentielles à mettre en place lors de la création de votre site et dès sa mise en ligne. Mais il s’agit également d’un suivi à assurer tout au long de la vie de votre site pour ne pas avoir de mauvaises surprises !

Peut-on considérer la technique comme le pilier n°1 du SEO ?

Pour Bruno, oui. Il s’agit du premier pilier du référencement naturel. Pourquoi ?

Car si votre site n’est pas crawlable, ou s’il répond une fois sur deux en 404 comme évoqué plus haut dans cet article, Google ne pourra jamais voir votre contenu. Et si Google n’a pas accès à votre contenu, vous pouvez faire une croix sur votre positionnement, aussi optimisés que soient vos articles.
Vous pouvez considérer la technique de votre site comme les fondations de votre stratégie de référencement. Si vous avez de bonnes fondations, alors vous avez les bonnes bases pour aller conquérir la première page Google. Rappelez-vous que le SEO est un marathon et non un sprint, partir avec les bonnes bases, c’est être certain de pouvoir perdurer dans le temps !

Est-il nécessaire de s’attarder sur la technique d’un petit site ?

Tout d’abord, il faut éviter de penser que parce que votre site est petit, tout va bien se passer. Ce n’est pas parce que vous avez un site avec peu de pages que vous pouvez faire l’impasse sur la technique.
Avec l’apparition et le développement continuel des CMS actuels (WordPress et autres), la technique est désormais majoritairement prise en charge par ces CMS.
Pour beaucoup de personnes, cette solution est beaucoup plus simple que d’avoir une solution sur-mesure, solution sur-mesure qui s’avère plus coûteuse, mais nécessaire pour de gros sites.
Que vous ayez un petit ou un gros site, retenez bien que la technique de ce dernier est importante. Il s’agit de la base essentielle pour réussir votre référencement, vous ne devez donc en aucun cas passer à côté. Alors n’hésitez pas et faites toujours un crawl de votre site pour savoir si la totalité des signaux techniques de votre site sont au vert !

Pour découvrir l’anecdote web de Bruno, c’est par ici ! Personellement j’ai beaucoup ri, je vous la recommande !

Problème d’ergonomie mobile renvoyé par la Search Console : problème urgent ?

Avant de paniquer, sachez que parmi les problèmes d’ergonomie mobile renvoyés par la Search Console, il y a énormément de faux positifs. Beaucoup de sites qui sont responsive design reçoivent cette alerte et lorsque le test de l’URL en direct est fait sur l’outil, le problème d’ergonomie mobile n’en est plus un !

Notre conseil : si vous recevez ce message dans votre Search Console, commencez par tester votre URL en direct pour être certain qu’il ne s’agit pas d’une erreur.

Il y a cependant peu de chances que votre site ait un réel problème d’ergonomie mobile si vous utilisez les CMS actuels, notamment si vous utilisez les thèmes fournis par WordPress qui sont responsive. D’ailleurs, la majorité des thèmes que vous pouvez acheter en ligne sont également responsive.

Si vous rencontrez un réel problème d’ergonomie mobile, cela vient probablement du fait que vous êtes sur une solution plus custom’. Et que vous avez oublié, par exemple, d’intégrer une balise sur votre page pour la faire rétrécir lorsqu’un internaute visite votre site sur mobile. Mais rappelez-vous, toujours tester l’URL en direct à la réception de ce message d’erreur pour vérifier si le problème existe réellement, ou non !

L’avis de Bruno Hug

Pour bien terminer cet article, je vous laisse découvrir la réponse de Bruno à une question que je lui avais spécialement préparée :

Selon toi, qu’est-ce qui influe le plus sur l’achat d’un produit par un client sur un site e-commerce par exemple : 

• La présentation du produit proposé (fiche produit, design, avis d’autres clients…)
• Le système intuitif et fluide d’achat (mise dans le panier rapide, validation de la commande, paiements possibles par différents modes de paiement…)

Premier point, l’exclusivité du produit. La notion de temps de chargement également. Et les avis clients.

Vous pouvez retrouver l’avis complet de Bruno en cliquant ici.

Sur ce mot de fin, je vous invite à venir découvrir et redécouvrir nos offres Beem Express, créées exclusivement dans le but de vous accompagner le plus efficacement possible dans le développement de votre business en ligne !