Le 10 mars dernier, ma première vidéo est parue sur notre chaine YouTube et c’est Sandrine Bertrand, consultante SEO depuis le début des années 2000, que j’ai eu le plaisir de recevoir et d’interviewer.

Avec l’énorme développement des possibilités financières offertes par internet ces dernières années, de plus en plus de personnes commencent à songer à créer une activité e-commerce, ou à migrer leur activité professionnelle sur internet.

Alors, y penser, c’est bien. Vouloir le faire, c’est super. Savoir par où commencer, c’est encore mieux !
Dans cette vidéo d’une vingtaine de minutes, Sandrine nous partage son expérience sur l’AUDIT SEO et sur le référencement. Elle nous explique également avec humour comment positionner son site efficacement en évitant de tomber dans les pièges les plus communs.
Commençons par le début, et découvrons ensemble les raisons et les moments clés pour faire un AUDIT SEO.

Quand et pourquoi faire un AUDIT SEO ?

Avant d’échanger avec Sandrine, le concept d’AUDIT SEO était flou à mes yeux. De quoi s’agit-il ? À qui s’adresse-t-il ? Pourquoi en faire un ?
Voici ce que j’ai retenu de notre échange :

• Un AUDIT SEO, c’est ce qui va assurer le bon fonctionnement de votre site. Il s’agit d’une nécessité technique qui va suivre votre site tout au long de son existence.
• Le premier AUDIT va se faire, idéalement, avant même la création de votre site pour éviter de faire les premières erreurs et de devoir directement les corriger. Si cela n’a pas pu être fait en amont, il vous est conseillé dans tous les cas de le faire avant sa mise en ligne.
• Les suivants vont se faire durant toute la vie de votre site. Un site, ça se développe, ça se modifie, ça s’agrandit ou se diversifie, ça nécessite donc un suivi régulier. Un peu comme notre rendez-vous chez le dentiste tous les ans pour voir si tout va bien, il est recommandé de faire un AUDIT SEO par an, pour un petit check-up annuel.
• Dernier point important à retenir : les gros AUDIT SEO sont cependant indispensables lors des migrations, des changements de CMS, des refontes, et lors des changements de domaines (rachat de sociétés…).

Maintenant qu’on connaît l’importance d’un AUDIT SEO de manière générale, penchons-nous également sur le côté technique.

Les points à analyser pour le bon référencement d’un site

Sans surprise, ce sont absolument tous les points du site qui vont être analysés, car tous importants. Ces points sont regroupés dans 3 grands groupes, qui sont :

– La structure du site
– Le contenu du site
– Les liens vers le site (Backlinks)

Chaque groupe est dépendant des 2 autres et ils sont tous liés entre eux.

Il est important de bien veiller à vérifier tout ce qui constitue le site, car un site avec un excellent contenu et une mauvaise structure risque de ne pas être indexé, tout comme un site avec une excellente architecture ne pourra pas ranker avec un contenu médiocre. Et enfin, une bonne structure de site associée à du contenu de qualité vous permettra de gravir les positions sur Google uniquement si vous y rajouter des backlinks. Car pour démarquer votre site de vos concurrents, il faut que des sites à plus forte autorité aient des liens pointant vers le vôtre : logique, mais indispensable !

Pour tous ces points que nous venons d’évoquer, il existe sur internet d’innombrables outils et logiciels qui cherchent à vous faciliter ces analyses pour vous les transmettre rapidement et sans efforts. Nous sommes donc en droit de nous poser la question suivante :

Est-il préférable de faire un AUDIT SEO avec un consultant ou un outil en ligne ?

À l’ère où de plus en plus de tâches sont automatisées, nous finissons par oublier que les outils ne disposent pas de notre capacité d’analyse.
Un outil va faire ce pourquoi il est programmé et va vous apporter les résultats des recherches effectuées. Il va analyser les données techniques de votre site et vous retourner uniquement ce qu’il a trouvé par rapport à ce qu’il lui a été demandé.
L’exemple que nous donne Sandrine porte sur un outil qui doit vérifier les Titles. Si l’outil est programmé pour trouver la présence d’un Title trop long ou trop court, ce dernier vous fera son retour en conséquences. Il ne pourra en revanche jamais vous répondre que votre Title est pertinent et correspond à l’intention de recherche d’un internaute.

Un site, c’est la vitrine des services ou produits que vous proposez, à des personnes qui en ont besoin.
Vous répondez à des nécessités, votre site n’est qu’un moyen de vous promouvoir.
C’est pourquoi votre AUDIT SEO doit être fait par une personne qui va utiliser les outils adaptés, et surtout être capable d’en sortir pour vous donner ses retours basés sur son expérience et son analyse.

Ramener ce rapport d’humain à humain, parfois oublié dans la course à l’optimisation à tout prix, ça devient également le souhait de Google.
Google tend de plus en plus à comprendre l’intention de recherche et à présenter des résultats à l’internaute qui correspondent au mieux cette intention.

Après ce rappel finalement si simple, mais essentiel, nous allons aborder ensemble des raisons qui peuvent vous casser un référencement.

Erreur de référencement : le piège de l’indexation

J’ai échangé avec Sandrine sur l’erreur qu’elle rencontre le plus souvent actuellement, et je vous laisse découvrir notre conseil pour la voir arriver et l’éviter comme des pros :

• Gérez vos URL canoniques !

En bref, une URL canonique, ou canonical, c’est une balise créée pour indiquer aux moteurs de recherche « ne prend pas cette page pour l’indexation, mais plutôt celle-ci ». Cette balise a été créé pour limiter les problèmes de contenus dupliqués en désignant une certaine page comme étant « originale » et afin de limiter les contenus trop proches entre eux sur un même site.
C’est pourquoi premièrement, une URL canonique qui redirige vers votre page d’accueil : c’est non. Vos pages comportant le contenu que vous avez passé des heures à rédiger sont bien plus importantes à indexer !
Et deuxièmement, un canonical qui pointe vers une redirection ou une page en erreur : non également. Vous l’avez compris, indiquer à Google une certaine page plutôt qu’une autre pour l’envoyer indexer une page en erreur, c’est une très mauvaise idée.

Pour découvrir l’anecdote web de Sandrine sur Magento, c’est ici ! Elle vous la raconte bien mieux que moi !

Après avoir balayé l’intérêt des AUDIT SEO avec un consultant, les 3 piliers du SEO ainsi que le piège des URL canoniques, il est temps de vous donner les conseils pour bien se lancer, non ?

Conseils pour bien débuter en ligne

Il n’y a pas de secret, lorsque vous savez ce que vous vendez, pourquoi vous le vendez et à qui vous le vendez, la majeure partie du travail est déjà faite !
Cependant, vous ne réussirez pas sans organisation, travail et analyse. C’est pourquoi nous vous avons listé ce que nous considérons comme essentiel pour votre développement en ligne :

• Définissez votre produit. Qu’est-ce que vous allez proposer ? Y a-t-il une intention de recherche suffisante autour de ce produit ? À quel besoin cela répond ?
• Définissez vos objectifs. À qui souhaitez-vous vous adresser ? Des ados ? Des artisans ? Des professionnels médicaux ?
• Vous pouvez définir un objectif par page de votre site. Votre page produit = mettre dans le panier et vendre. Votre page blog = vous faire gagner de la notoriété…
• Vous devez connaitre votre internaute et savoir ce qu’il va chercher pour vous trouver. Apportez-lui la réponse à sa question et donc à son besoin.
• Faites coïncider votre objectif avec votre internaute
• N’hésitez pas à faire des maquettes, beaucoup de maquettes ainsi qu’une arborescence de votre site : est-ce que ma page va répondre à mes objectifs ? Où je place mes produits ? Comment ?
• Optimisez votre site en fonction de vos objectifs et pensez vos maquettes pour mobile. Nous sommes en 2022, pensez responsive design !

Pour bien terminer cet article, je vous laisse découvrir la réponse de Sandrine à une question que je lui avais spécialement préparée :

L’avis de Sandrine Bertrand

Quel est le plus important pour réussir son référencement, le contenu ou la technique ? 

La technique en amont, car si la technique ne va pas, Google ne voit pas le contenu !

Sur ce mot de fin, je vous invite à venir découvrir et redécouvrir nos offres Beem Express, créées exclusivement dans le but de vous accompagner le plus efficacement possible dans le développement de votre business en ligne.