Il y a peu, j’ai eu le plaisir de recevoir Patrice Défago pour une nouvelle vidéo qui est entièrement disponible sur notre chaîne YouTube !

C’est en tant que Consultant en référencement et fort de 8 années d’expérience dans le web que Patrice a accepté de nous partager ses connaissances sur l’importance de l’image de marque dans le SEO.

Que vous proposiez des services ou que vous vendiez des produits, que votre entreprise soit déjà implantée sur internet ou que vous soyez en train de songer à une stratégie de référencement, il y a un point qui nécessite une attention toute particulière : il s’agit de votre image de marque !

Dans cette vidéo de plus d’une vingtaine de minutes, Patrice nous livre, non sans humour, son avis et ses conseils avisés pour référencer correctement votre entreprise et réussir votre communication digitale.
Commençons par le début et découvrons ensemble ce que l’on entend par l’image de marque.

Définition rapide de l’image de marque

La fausse idée que l’on se fait naturellement de l’image de marque, c’est qu’il s’agit uniquement de l’image que l’on souhaite donner de notre entreprise.

Cependant, bien que cela en fasse partie, une image de marque, c’est surtout la perception qu’ont les personnes de cette marque.
Il s’agit de ce que perçoivent les personnes qui sont en contact avec la marque.

Cette rapide définition nous amène donc au point suivant, celui de la cohérence !

L’importance de la cohérence !

La première impression que vous faites est importante, comme lorsque vous rencontrez une nouvelle personne dans la vie de tous les jours, avec Google, c’est pareil ! Alors avant de vouloir absolument vous référencer et tout mettre en ligne, vous devez vous assurer que :

• Vous savez qui vous êtes, vous connaissez vos valeurs et vous savez ce que vous souhaitez transmettre comme message. Vous devez être en mesure de pouvoir répondre au « Pourquoi cette marque ? ».
• Vous devez également comprendre qui sont vos clients, votre clientèle cible, les personnes que vous visez.
• Vous devez bien définir vos offres en amont afin de pouvoir délivrer le bon message, car vous ne parlerez pas de la même manière à des personnes âgées comme vous parlerez à des jeunes par exemple.

Car, dès lors que vous apparaissez sur son moteur de recherche, Google vous classe dans l’activité ou la thématique qu’il va percevoir de votre marque. Et quel est votre but ?

Être bien classé !

Il vous faut donc faire ce travail de cohérence entre votre marque, ce que vous vendez et votre communication en ligne en amont afin de délivrer immédiatement à Google le bon message, et surtout : ne pas avoir à refaire ce travail par la suite !

Choisir ses mots-clés

Nous avons échangé avec Patrice à ce sujet et, selon lui, il ne s’agit pas tant des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner qui sont les plus importants, mais plutôt les mots-clés qui vont définir votre marque. Les adjectifs de valeurs, d’image que vous souhaitez transmettre. Comme Apple qui souhaitent véhiculer l’inspiration, le rêve, l’innovation, posez-vous la question de ce que vous souhaitez transmettre d’unique et de propre à votre entreprise !

Pour trouver ces mots-clés, vous pouvez bien évidemment le faire vous-même, mais vous pouvez également demander l’aide de quelqu’un spécialisé dans l’image de marque et travailler ensemble ce « pourquoi ? ».
Le but étant de réussir à trouver les valeurs ainsi que les adjectifs qui vous représentent le mieux et que vous souhaitez partager.

Il ne s’agit donc pas de mots-clés purement ROIstes, mais des mots-clés d’image de marque où vous travaillez, encore et toujours, cette perception qu’auront vos futurs clients de votre société. Il va s’agir des adjectifs auxquels penseront directement les personnes en voyant votre marque.

Mieux encore, il s’agit par ailleurs d’envoyer des signaux d’engagement et de confiance à Google. Car plus vous allez être mentionné sur internet, plus les moteurs de recherche verront ce signal comme le fait que votre marque se développe et a de la notoriété.

Il faut rappeler que Google montrera toujours une marque qui a de l’autorité, en laquelle il a confiance via ces signaux, qu’une autre marque qui n’a pas d’image de marque, et qui ne transmet pas de valeurs ni de message cohérent.

Vous l’aurez compris, image de marque travaillée = indicateur de confiance, et désormais, vous avez toutes les cartes en main pour vous forger une image de marque solide !

Ce qu’il ne faut pas sous-estimer avant d’entamer votre projet de référencement

Lorsque vous allez contacter un Consultant en référencement pour mettre en place votre stratégie SEO, il y a des choses que vous ne devez pas sous-estimer ! En voici quelques-unes :

• La charge de travail que vous allez avoir ! Car il s’agit d’un travail que vous allez faire en équipe avec le Consultant en référencement.

Le Consultant a besoin de vous, de comprendre ce que vous souhaitez, qui vous êtes, quelles sont vos offres, ce que vous avez mis sur votre site, ce que vous avez mis en place comme communication. Il s’agit d’une grosse partie du travail à faire conjointement avec le Consultant, avec qui vous allez passer du temps à travailler, et il faut vous y préparer !

• Tous les moyens que vous allez mettre en place : construction du contenu, obtention de backlinks, amélioration du site…
• Les différentes communications sur les réseaux sociaux.

Alors bien évidemment, tout dépend de vos ambitions, plus celles-ci seront élevées, plus le travail de la marque sera important.
Cependant, gardez bien en tête que le Consultant ne réussira pas votre référencement tout seul, vous êtes la majeure partie de votre future réussite !

 Pour découvrir l’anecdote web de Patrice, c’est ici ! C’est un peu long mais très instructif, à ne pas manquer !

Aujourd’hui peut-on dire que le SEO est réellement gratuit ?

Il est difficile de donner une réponse claire et tranchée, car les avis sont propres à chacun sur ce sujet.

Néanmoins, pour Patrice, vouloir réussir son référencement naturel sans argent est aujourd’hui, de plus en plus compliqué. Mais cela dépend toujours d’où vous partez, de votre ambition, et jusqu’où vous souhaitez aller.

Moins vous avez de concurrence, plus cela sera accessible avec un petit budget. Au contraire, plus la concurrence est élevée ou plus vous souhaitez obtenir des résultats importants, plus vous devrez investir en termes de temps et surtout, d’argent !

L’avis de Patrice

Pour achever cet article, je vous laisse découvrir la réponse de Patrice à la question que je lui avais spécialement préparée :

Si aujourd’hui je souhaite lancer une nouvelle marque sur le marché, me conseillerais-tu de choisir un nom de marque : 

• en lien avec tout ce que je vais faire pour le faire connaître (référencement / mots-clés, communication, le public que je cible …)
  
• en lien avec ce que je souhaite que ma marque représente (valeurs, qualités…)

Si tu prends le premier cas, tu es un peu bloqué avec ça. Je ne pense pas que viser un mot-clé pour son nom de marque soit vraiment pertinent.

Vous pouvez retrouver l’avis complet de Patrice en cliquant ici.

N’hésitez pas à venir découvrir et redécouvrir nos différentes solutions Beem Express créées spécialement pour le développement de votre business en ligne !